Het nieuwbouwproject is als locatie aangemerkt binnen het Klein&Fijn programma van de gemeente Rotterdam. Dit programma stimuleert kleinschalige ontwikkelingen in het centrum van de stad. Door kleine gaten in de stedelijke structuur op te vullen met bijzondere gebouwen wordt kwaliteit toegevoegd aan zowel straat als stad. De straatwand wordt aangeheeld, onbestemde plekken krijgen een functie en de levendigheid keert terug.
Waar voorheen een parkeer-inrit en garagebox te vinden waren, bevindt zich nu een luxe appartementengebouw met unieke stadswoningen. Wij zagen een kans voor het verdichten van de stad en het gelijktijdig toevoegen van kwaliteit aan deze zijstraat van de Witte de Withstraat.